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竞争环境的加剧与日益成熟，使单一优势很难再起决定作用。 对于开拓市场的企业来讲，仅靠把产品卖给经销商这一简单商业模式已不能胜任现阶段的竞争任务。企业不仅要整合各种内部资源，还要把经销商、零售商，甚至是供应商整合到公司的营销系内…… 这就要求企业把营销管理范围向企业外的合作伙伴延伸。